Kirolak eragin handia dauka gure gizartean, Nabaria du kulturan, ekonomian eta –batez ere– lurralde-identitateen eraikuntzan duen garrantzia. Plusmarkaren eta markaren kontzeptuak biziki lotuak daude elkarren artean, eta erabat funtsezkoak dira kirol lehia ulertzeko. Espainiako Errege Akademiaren Hiztegiaren arabera, plusmarka lehenik ezarrita zegoena gainditzen duen marka da. Eta marka, berriz, kirol jakin baten jardunean homologatutako emaitza teknikorik hoberena. “Herrialde jakin bateko marka sortzearen helburua bere irudia hobetzea da, barrura zein kanpora begira, betiere guztien onuraren bila. Mundu globalizatu batean bizi gara, non irudi ona estatu jakin baten nazioarteko lekua indartzeko balio duen, ikuspegi politiko, ekonomiko, kultural, sozial, zientifiko eta teknologikotik begiratuta ere. Herrialde jakin bateko irudia aldakorra da, etengabe aldatzen da, eta posible da aldaketa horien gainean eragitea. Artistei herrialdearen markak suposatzen duenari buruzko ikuspegi erreflexibo, irudimenezko eta kritikoa eskatzen zaie. Euskadi plusmarka erakusketarekin herrialde jakin batek bere ezaugarri gisa inoiz erakutsiko ez lituzkeen elementu sinbolikoen sorta bat erakutsi eta jakinaraztea da. Gure xedea beste narratiba batzuk, beste errealitate batzuk erakustea da, kritika eta hausnarketara espazioak irekitzea. Ofizialtasunak erakusten duenaz bestelako iruditeria erakustea.
MARCA EUSKADI
El deporte es una actividad que tiene una gran influencia en nuestra sociedad; destaca de manera notable su incidencia en la cultura, en la economía y, especialmente, en la construcción de las identidades territoriales. Plusmarca y marca son dos conceptos vinculados entre sí, esenciales para dar sentido al ámbito del deporte competitivo. Una plusmarca es, la “marca superior a la antes establecida”, la marca es “el mejor resultado técnico homologado en el ejercicio de un deporte”. “El objetivo de crear la marca de un país es mejorar su imagen, tanto en el interior como más allá de sus fronteras, en beneficio del bien común. En un mundo global, una buena imagen, es un activo que sirve para respaldar la posición internacional de un Estado política, económica, cultural, social, científica y tecnológicamente”. La imagen que proyecta un país está sujeta a cambios constantes y es factible influir simbólicamente en esos cambios, aquí es donde l*s artistas deberán aportar esa visión reflexiva, imaginativa y crítica sobre lo que la marca de un país supone. Lo que se pretende con “Marca Euskadi” es mostrar, difundir, exponer un abanico de elementos simbólicos que un país nunca exhibiría como imágenes que le representen. Nuestra intención es mostrar otras narrativas, otras realidades en la que estamos inmersos. Crear un espacio abierto a la crítica y la reflexión. Mostrar otro imaginario distinto al que se quiere proyectar desde la oficialidad.
